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来源:4g63s4m  作者:   发表时间:2020-07-15 16:24:37

  举个很简单的例子,品牌是内心一种情感的反应,就像男女相爱一样,爱情可不可以打折呢?主持人:那是不可以的。主持人:你想想,加多宝其实培养了王老吉这么多年,把这个品牌做得在这个市场上这么火。反正不是还有个凉茶叫和其正吗。

  应该是在这月初,现在有一些记者,在端午节的时候,其实就已经在超市看到,它的这个王老吉,红罐的装已经出来了,就已经新品在上架,开始销售了。对不对,就跟消费者一样的概念,如果你们两个人天天在那吵,这个消费者也许说,好,那算了吧,你加多宝说王老吉不好,王老吉说加多宝不好,那我买和其正算了。对不对,就跟消费者一样的概念,如果你们两个人天天在那吵,这个消费者也许说,好,那算了吧,你加多宝说王老吉不好,王老吉说加多宝不好,那我买和其正算了。

  那您觉得它以后的路,就是它缴械投降呢,就这么散了呢?还是说您觉得它还有可能自己再创一个品牌,再重整旗鼓呢?葛闻华:那显然来说,缴械投降这是不可能的事情。主持人:那其实看加多宝跟王老吉这么一场商标战争,我们也不禁想起了多年前的健力宝,其实站在民族品牌的这样一个角度来讲,我们还是真的渴望这样的一些品牌都能够和平共处。对不对?亲儿子和养子之间都是有人类有个最普通的情感。

  因为对于所有人来说,我们不希望王老吉这样的一个名字,在我们的民族品牌里面消亡。我就放心去做嘛,这个完全没有后顾之忧。岂不是让第三方渔翁得利,这样的话肯定是不好的。

  但是也有人就觉得,你广药把加多宝打败了,但是你只是杀掉了一个对手,还会有,同样在凉茶行业,会有更多的人出来。岂不是让第三方渔翁得利,这样的话肯定是不好的。所以王老吉和加多宝之间的,我那天讲课的时候我也说过,王老吉比起加多宝,最大的一个优势,就是它这种品牌,背后的这种故事和渊源。

  我们真正希望的是,能够有更多更强的民族品牌,能够屹立在世界之林。葛闻华:对的,是的。如果老是纠缠于价格上面的话,那对这个品牌的核心价值来说,他的情感上面的话就会打折。

  葛闻华:是啊。对不对,它不打广告,你在前面天天打广告,然后它又不用打广告,它就紧贴着你,像那个牛皮糖一样,对不对?主持人:就是这样,对消费者是不好的。所以品牌不要限入打折的这种怪圈。

  后来仔细一看叫吉柔,特别像。所以王老吉和加多宝之间的,我那天讲课的时候我也说过,王老吉比起加多宝,最大的一个优势,就是它这种品牌,背后的这种故事和渊源。主持人:所以广药其实它是有一个杀手锏的。

  你的竞争对手就广药集团,广药集团的王老吉,王老吉的动作有多快,王老吉对品牌战略的把握,有多么精准。那你既然是租他的,到时候房东说,这个房子我要收回来,你是不是应该毫无条件的要还给房东呢,这是显而易见的一个问题。很简单,我们看一看,很多的那个商标交易,交易的这种网站看到很多的,而且价格也很便宜。

  所以企业也是对消费者的一个保护。主持人:现在事情就有意思了,我们也在网上,应该很多网友都看得到的,就是广药跟加多宝一打,还半路杀出来一个吉婆婆。主持人:这个方法也挺好,还省事儿。

  那你现在直接花八万、十万,或者五万,多少钱,我把你买来,买个放心,那我就大展拳脚,对不对。葛闻华:应该是,从现在的一些资讯,我们也看得到,广药现在已经在,尤其在北京、上海一些超市,还有一些餐饮,包括广药,它有自己的独特的一个渠道,就是药店,在这里面全部已经上架了,显然它的动作也是非常非常快。大家应该很清楚了,我想这样的一个背景的话,不用再解释了,是吧。

  一定要去站在一种共生共赢,因为商业无非就是逐利嘛,对不对。我本人研究了一个品牌战略,叫九维战略。否则的话,你叫娃哈哈,它叫娃哈娃,在二三线城市,一些人对这种品牌不敏感的时候,他认为是一家的,那你前面投入的几个亿,十个亿,未来这种品牌,带来的巨大的这种潜在的,被人模仿的危机。

  完了,他傻眼了,这种历史在我服务的客户里头,我们见到过。那你现在直接花八万、十万,或者五万,多少钱,我把你买来,买个放心,那我就大展拳脚,对不对。它就失去了一个品牌的根基,这样的话,它这种结局,这种悲剧可以说是显而易见的。

  对不对?亲儿子和养子之间都是有人类有个最普通的情感。所以今天的商业社会,我们都知道,不是大鱼吃小鱼。岂不是让第三方渔翁得利,这样的话肯定是不好的。

  这是我们所要关注的一件事情。我本人研究了一个品牌战略,叫九维战略。主持人:这个也是我们企业需要注意的地方,就是一开始的时候,就应该有预见性,把这个品牌设立好一个保护圈。

  完了,他傻眼了,这种历史在我服务的客户里头,我们见到过。有的人也就五六千块钱,也有万把块钱,我们都可以买得到好的、非常优质的东西,也就几万块钱。葛闻华:网友们,大家好!主持人:那这一期我们要跟葛老师一起来探讨的话题,就是关于王老吉商标案这样一个事件。

  也就是我们举个很简单的例子,今天说到茅台,比方说说酒类,一定会说茅台,一定会说张裕,是吧?说到酒,什么原因呢,因为茅台和张裕的,这种品牌的历史渊源,是其它所有酒,所不可比拟的。葛闻华:那么从我的观点来说,这显然是两虎相争,最终的结果是什么呢,两败俱伤。葛闻华:对的,是的。

  这个话题最近特别的火,我先问一下葛老师,您平时喜欢喝王老吉吗?葛闻华:喝过,但是确实比较少。我们看一看,国外的话算,饮料里头,我只知道有可口可乐,然后有百事可乐,有麦当劳,有肯德基,它们有没有互相攻击?没有。关键在哪里呢?它必须是可以自我保护的,可以独占的。

  这个可以给我们很多企业,得到一个借鉴,就是用金钱去换时间,是吧。当他拿到TM的时候,申请证书下来的时候,他已经万事大吉了。取决于它的竞争对手,如果它的竞争对手足够强大的话,那它的结局就会变得是非常非常的,就是说不太好办。

  主持人:那我就想一件事,你想想,每次这种品牌之争,其实基本上都是两败俱伤。你看我们那个,前不久那个苹果,苹果跟唯冠之间。葛闻华:说到这个问题,让我插一句话。

  王老吉这样一个事件,其实也给到很多企业的一个品牌敲响了一个警钟。我相信相对这样的一个投入,比起你未来,因为做品牌未来的成功,肯定很简单。所以广药面对的,它也不只是这样一个加多宝的一个竞争对手,还会有更多的,那接下来它的方向应该何去何从呢?葛闻华:的确,这个问题也是我一直所思考的,这个的确是问题的关键所在,主持人你刚才问的这个问题。

  很简单,我们看一看,很多的那个商标交易,交易的这种网站看到很多的,而且价格也很便宜。主持人:你想想,加多宝其实培养了王老吉这么多年,把这个品牌做得在这个市场上这么火。所以我们,我建议,王老吉也好,加多宝也好,不要再去攻击对手。

  就算亲生父母来,他最多是把全家人都坐在一起,变成一个其乐融融的,但是商标这种东西,用更恰当的比喻来说,它应该是房东和租客之间的关系。如果它的竞争对手变得是又慢,又慢又不准,那么这个时候,加多宝翻盘的机会也不是没有的。在中国的,包括脸网,反正是相关之类的全部注册了,就是为了防止这样的事情发生。

  所以说它才从区域性的品牌,走向了全国品牌。葛闻华:是的。文字实录主持人:各位网友,大家好。

  你的竞争对手就广药集团,广药集团的王老吉,王老吉的动作有多快,王老吉对品牌战略的把握,有多么精准。对不对,它不打广告,你在前面天天打广告,然后它又不用打广告,它就紧贴着你,像那个牛皮糖一样,对不对?主持人:就是这样,对消费者是不好的。主持人:现在其实我们已经看到,就是广药它已经开始了新动作了。

  葛闻华:是的。第三个,王老吉对渠道的控制,是否可以和加多宝直接进行一个同台竞争。可我们有一句话叫,亲娘不及养娘亲。

  举个很简单的例子,品牌是内心一种情感的反应,就像男女相爱一样,爱情可不可以打折呢?主持人:那是不可以的。而是什么?主持人:快鱼吃慢鱼。我们真正希望的是,能够有更多更强的民族品牌,能够屹立在世界之林。

  什么意思呢?很多企业说,我要有一个名字,于是我要去注册。所以今天的商业社会,我们都知道,不是大鱼吃小鱼。是吧,而是说用自己的,独特性的这种品牌差异化去满足不同的消费群,然后得到怎么样,得到一种竞合的效果。

  葛闻华:对的,是的。那是否可以重整旗鼓呢,就取决于你的竞争对手。所以有的时候,养子被养大以后,他对养父养母有一种独特的情感。

  那您觉得它以后的路,就是它缴械投降呢,就这么散了呢?还是说您觉得它还有可能自己再创一个品牌,再重整旗鼓呢?葛闻华:那显然来说,缴械投降这是不可能的事情。主持人:我觉得这个挺有道理的。很简单,我们看一看,很多的那个商标交易,交易的这种网站看到很多的,而且价格也很便宜。

  主持人:太多了,这种山寨产品。而是什么?主持人:快鱼吃慢鱼。消费需求才是你的根本存在的一个关键。

  所以有的时候,养子被养大以后,他对养父养母有一种独特的情感。主持人:太多了,这种山寨产品。主持人:这个案件是,应该是打了有一年多,最后才有一个结果。

  否则,是吧,加多宝怎么会去从广药集团里面去租用王老吉呢?这是事实。主持人:就是在商业场上,其实是没得人情讲的。三年之后你拿不到这个,这个太可怕了,是吧。

  所以品牌不要限入打折的这种怪圈。你天天跟那个加多宝,两个人在那个地方比拼干吗呢,它不是你的对手。就五个字品牌化连锁,是吧。

  千万不要用踩。葛闻华:商业场上的确是如此。是吧?几个亿,好像是,我不知道最终的结果。

  那我们舍掉更大的,这一片成功的蓝海,去又杀回了一个小的领域里面,你认为这个战略对不对?肯定是失误的。那您说的第二点是什么?葛闻华:第二个建议,我们很多企业,如果说它在注册商标这个时间上面,带来一个巨大的风险的时候,还有一个很简单的办法,就去商标注册网上面,商标的委托方这边,直接购买已经注册成功的商标。我觉得这里头一定要界定一个概念,这里头不是一个养子和亲儿子的关系,而应该是用租客和房东之间的关系。

  所以我们,我建议,王老吉也好,加多宝也好,不要再去攻击对手。否则的话,你叫娃哈哈,它叫娃哈娃,在二三线城市,一些人对这种品牌不敏感的时候,他认为是一家的,那你前面投入的几个亿,十个亿,未来这种品牌,带来的巨大的这种潜在的,被人模仿的危机。主持人:不然会出现很多这种山寨产品。

  主持人:现在其实我们已经看到,就是广药它已经开始了新动作了。主持人:不然会出现很多这种山寨产品。文字实录主持人:各位网友,大家好。

  于是聪明的企业应该怎么做呢?同时注册几个品牌。主持人:这个案件是,应该是打了有一年多,最后才有一个结果。主持人:那其实看加多宝跟王老吉这么一场商标战争,我们也不禁想起了多年前的健力宝,其实站在民族品牌的这样一个角度来讲,我们还是真的渴望这样的一些品牌都能够和平共处。

  应该是在这月初,现在有一些记者,在端午节的时候,其实就已经在超市看到,它的这个王老吉,红罐的装已经出来了,就已经新品在上架,开始销售了。所以对加多宝来说,也不需要惋惜,也没有什么可以的委屈的。这个事儿就有意思了,这个吉婆婆这个产品还没有上市,但是在网上已经非常火了,搞了一个吉婆婆凉茶创造设计大赛。

  那么这个问题取决于,我们都知道,王老吉当年如何从一个亿走向了今天的一百六十个亿呢。那我想你就做了很多徒劳无用的功,很麻烦。主持人:这个方法也挺好,还省事儿。

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